コトラーの名言 ── 何歳で本に載った？

1967年の『マーケティング・マネジメント』初版の第1章で、コトラーは、マーケティングを、会社の資源や方針や活動を、分析し、組み立て、計画し、管理することだと、長い1文で定義しました（11〜12頁）。

その文の後半には、何のためにするのかが書いてあり、選んだお客さんの集まりの求めと望みを、もうけの出る形で満たすため、としています。

2000年の第10版の第1章では、いちばん短い定義の1つとして、「もうけの出る形で、人の求め（ニーズ）にこたえること」をあげています（2頁）。

1999年の『Kotler on Marketing』で、コトラーは、マーケティングの進め方を R → STP → MM → I → C と書きました。

R は市場を調べること、STP は市場を分け（Segmentation）、ねらう相手を選び（Targeting）、自分の立ち位置を決める（Positioning）ことです。

そのあと、売り方の組み合わせ（MM）を決め、実行し（I）、結果を見て直す（C）と続きます。

売り方の手段を、製品（Product）・価格（Price）・流通（Place）・販売促進（Promotion）の4つの P に分ける考えは、1960年に出た別の研究者の本『Basic Marketing』にあります。

コトラーは、2006年の第12版で、その研究者の名を挙げて、この4つの分け方を紹介しています（19〜20頁）。

高校の商業の科目「マーケティング」でも、市場の分け方や、売り方の組み合わせを学びます（文部科学省の学習指導要領の解説）。

1969年1月、コトラーは仲間の研究者と2人で、論文「Broadening the Concept of Marketing」（マーケティングの考えを広げる）を書きました。

1971年7月には、別の研究者と2人で、題に「計画して社会を変えていくための取り組み」とそえた論文「Social Marketing」を出しました。

2017年の自伝の第11章では、この「広げる」考えに反対する研究者もいた、と書いています。

2010年の『Marketing 3.0』で、コトラーたちは、マーケティングが、品物が中心（product-centric）の1.0から、お客さんが中心（consumer-centric）の2.0へ移ってきた、と書きました。

そして、人を、価値観をもつ人として見る（values-driven）3.0の時代が来ている、と続けます。

日本語の本も、『コトラーのマーケティング4.0』（2017年8月）、『5.0』（2022年4月）、『6.0』（2026年7月）と出ています（国立国会図書館の目録）。

コトラーは、1931年5月27日に、アメリカのシカゴで生まれました（米国議会図書館の典拠・本人の自伝）。

自伝には、アメリカの景気がとても悪かった時代だったと書いています。

両親は、どちらも海外で生まれ、移り住んできた人でした（自伝 12頁）。

大学は、シカゴの大学から全額の奨学金を受けて、はじめの2年を通いました（自伝 17〜18頁）。

そのころは、会計の学位をとるつもりだったと書いています。

そのあと別のシカゴの大学に移り、1953年に経済学の修士になりました（大学の教員紹介）。

1955年に結婚し、その年の秋から1年、博士の論文のための調べもので、インドにいました（自伝 第6章）。

1956年に、マサチューセッツの大学で、経済学の博士になりました（大学の教員紹介）。

博士になったあと、シカゴの大学で、経済を教える先生になりました（自伝 第7章）。

教えて2年めに、経済を教える若い先生50人を選んで1年学ばせる計画があると聞き、選ばれて、1960年の1年、高等数学を学びました（自伝 第7〜8章）。

その1年で、シカゴの近くの大学の先生と友だちになりました（自伝）。

1962年、シカゴの近くの大学で、マーケティングの助教授になりました（大学の教員紹介）。

1965年に准教授、1969年に教授になり、1988年からは、国際マーケティングの、名前のついた教授の席につきました（同）。

1971年には、日本語の『マーケティング・マネジメント』が出ています（国立国会図書館の目録）。

1985年、アメリカのマーケティングの学会がつくった、マーケティングを教える人に贈る賞の、最初の受賞者になりました（大学の教員紹介）。

1978年と1989年にも、マーケティングの研究に贈られる賞を受けています（同）。

いくつもの国の大学から、名誉博士の学位を受けています（同）。

コトラーは、夫婦で、作家がつくるガラスの作品を集めてきました（自伝 145〜147頁）。

窓のような暮らしの中のガラスとは別に、作品としてのガラスがあることを、自伝で紹介しています。

2014年8月、日本語の自伝『マーケティングと共に』が出ました（国立国会図書館の目録・229頁）。

英語の題は My Life with Marketing で、2017年には、英語の自伝『My Adventures in Marketing』を出しています。

英語の自伝でも、マーケティングの短い定義や、R から始まる進め方を、自分の言葉でふり返っています。